L’estat actual del mercat de la crema facial es pot analitzar detalladament d’aspectes com la mida del mercat, la tendència de creixement, la demanda del consumidor i la competència del mercat.
Mida i tendència de creixement del mercat
En els darrers anys, el mercat de la crema facial ha mostrat una tendència constant de creixement. A la primera meitat del 2024, les vendes de comerç electrònic en línia van superar els 2 bilions de iuan, un augment interanual del 3%, del qual la indústria de la bellesa i la cura de la pell va aconseguir un creixement del 7%. Les vendes de cremes facials van assolir els 3.400 milions de iuans durant el període de promoció i les vendes de cremes de gamma alta amb efectes de ferm i anti-envelliment van augmentar un 41%. A més, el primer trimestre de 2024, les vendes generals de bellesa i cura de la pell van ser de 100 mil milions de iuans, dels quals la quota de comerç electrònic va superar els 60 mil milions de iuans i la part de cura de la pell va representar més del 70% de la bellesa i la quota de comerç electrònic de cura de la pell, amb una taxa de creixement del 12%, superant la taxa de creixement del mercat global de bellesa i cura de la pell.
Canvis en la demanda i les preferències del consumidor
La demanda dels consumidors de cremes facials ha mostrat una tendència diversificada. A més de les funcions hidratants i hidratants bàsiques, les cremes de la cara funcionals com la anti-envelliment, el blanqueig i la il·luminació puntuals també són cada cop més populars, especialment les cremes de cara anti-envelliment tenen un fort domini al mercat i els consumidors estan disposats Pagar un preu més elevat per efectes d’empresa i anti-envelliment. A més, els consumidors orientats a l’ingredient presten cada cop més atenció als ingredients de les cremes facials i solen triar productes amb dades experimentals científiques i ingredients segurs i efectius, com ara el col·lagen hidrolitzat/reconstruït, la bosina, etc.
Patró de competència del mercat
El mercat de la crema facial és altament competitiu, amb marques de renom internacional com Estee Lauder i Lancome, així com marques emergents nacionals com Proya i Chando. Les marques nacionals han funcionat especialment en els canals en línia, amb un important creixement de vendes interanual i una quota de mercat creixent. En plataformes de comerç electrònic com Douyin, les marques nacionals lideren el creixement de vendes de categories i la quota de mercat continua augmentant. A més, les marques atrauen els consumidors donant regals i caixes de regals personalitzades per augmentar les vendes i el preu unitari del client.