Les perspectives de desenvolupament del mercat de la màscara facial són generalment positives, especialment impulsades per la tendència de consum "autosuficient", el mercat de la màscara facial ha mostrat nous punts de creixement i canvis.
Mida i tendència de creixement del mercat
Segons les dades, la mida del mercat de la indústria de la màscara facial de la Xina el 2023 és d’uns 34.700 milions de iuans, i la mida del mercat de màscara facial ha arribat a 37.06 mil milions de iuans, un augment interanual del 10,2%. Les màscares facials han funcionat especialment en els canals de comerç electrònic, especialment a la plataforma Douyin. El 2022, les vendes de màscares facials a la plataforma Douyin van arribar als 13.2 mil milions de iuans, un augment interanual del 63%. Aquestes dades mostren que el mercat de la màscara facial continua creixent i els canals en línia, especialment les plataformes emergents com Douyin, s’han convertit en canals de vendes importants.
Canvis en el comportament dels consumidors
Sota l’onada de consum “autosuficient”, les màscares facials, ja que els productes que poden aportar valor emocional i comoditat espiritual, tenen una demanda creixent del mercat. Els consumidors presten més i més atenció a l’eficàcia, als ingredients i a l’experiència dels usuaris de les màscares facials. L’augment de la cura emocional de la pell i els conceptes de cura de la pell de curació també ha promogut la innovació i el desenvolupament del mercat de la màscara facial. A més, la millora de la consciència de la cura de la pell dels homes i la promoció de la "economia amant" també han aportat nous punts de creixement al mercat de la màscara.
Patró de competència del mercat
Actualment, la competència en el mercat de la màscara està relativament fragmentada i la concentració del mercat és baixa. Tot i que algunes marques internacionals com L’Oréal Paris i Proya han ocupat una quota de mercat determinada, les marques petites i mitjanes també augmenten ràpidament. Aquest patró de mercat fragmentat ofereix oportunitats per als nous participants, però també requereix que les marques continuïn treballant dur en innovació i qualitat per obtenir quota de mercat.
Entorn de la política
El suport polític del país per a la indústria de la màscara també reforça constantment la indústria a dur a terme investigacions i desenvolupament de fabricació de gamma alta, reforçar la creació de marques, enriquir les categories de productes i millorar la competitivitat del mercat amb la tecnologia. Diverses províncies i ciutats també han introduït diverses polítiques per promoure el desenvolupament de la indústria cosmètica, centrada principalment en reforçar la supervisió, millorar la qualitat i ampliar la indústria. Aquestes polítiques proporcionen un bon entorn extern per al desenvolupament de la indústria de la màscara.